Eski kuşaklara göre daha geniş olanaklarla yetişen yeni kuşak, eski kuşağa göre edindikleri tecrübe ve bilgiler artık çok genç yaşta başlıyor. Bu öğrenme yaşı her geçen gün teknolojinin de ilerlemesiyle daha da geriye gidiyor. Böylece bilgiye kolay yoldan ulaşan bu genç nesil kendi kontrol mekanizmasını oluşturmaya başlıyor.
Hayat görüşlerini daha erken yaşta oluşturmaya başlayan bu genç kuşakların ilerleyen dönemlerde daha da inatçı, hırslı ve bilgili olacağını düşünen büyük şirketler pazarlama stratejilerini bu alanda yön vermeye başladılar bile.
Pazarlamacıların çocukları hedef almalarındaki önemli etkenlerden birisi yeni nesil çocukların eski nesillere göre daha seçici olması ayrıca markalardan herhangi memnuniyetsizliklerinde o markadan kolayca vazgeçebilen ve başka markaya kolayca geçebilen bir birey olmaları gelmektedir. Eski nesilde yapılan hatalar, eksiklikler şuan ki kadar önemli değildi. Şuanda ise durum farklı. En ufak bir kusurda tüm arkadaş çevresine ve daha da fazla kişiye bu durumu haberdar edip marka için olumsuz eleştirileri korkmadan rahat bir şekilde yazabiliyor.
Gün geçtikte artan rekabet ortamıyla hayat daha da kusursuzlaşmaya başladı ve adeta yapılan en ufak hata o firmanın yarıştan elenmesine sebep olmakta. Bu anlamda yeni nesli memnun edebilmek için pazarlamacılar birçok stratejiler geliştirmeye başlamıştır.
Günümüzde çocukların marketten alacağı en ufak bir sakızda dahi o sakızın lezzeti yerine kendinde bırakacağı değeri düşünmesi sebebiyle reklamcılar ve özellikle pazarlamacılar sınırları zorlamasına sebep olmuştur.
Yeni Nesil ve Garanti Bankası
Son günlerde ekranlarda çok fazla gösterimi olan Garanti Bankasının son reklamına biraz dikkat edelim. Karakterler tam anlamıyla çocuklara hitap eden karakterler. Sebebi aslında derinlere indikçe anlaşılıyor.
Garanti Bankası Türkiye’nin en büyük bankaları arasında ve şuanda belli bir kesime ulaşabilmiş durumda ama son günlerde geleceğin gençleri yani bu günün çocukları ve bebeklerine ulaşmayı hedefliyor aslında.
Hazırladıkları bu reklamlar ile bugünün çocuklarının algılarının içine aslında Garanti Bankasının markasını yerleştiriyorlar. Çocuklarına reklam şarkılarını söyleyen aileler dahi var ve çocuklar bu işten gayet memnun durumda. Çok uzun değil yakın zamanda büyüyecek olan bu çocukların akıllarında daima Garanti Bankasına ait bir şeyler kalacak.
Yeni neslin zorluklarını anlayan Garanti Bankasını tebrik ediyorum bu konuda. Yavaş yavaş bu alandaki reklamların daha da artacağını düşünüyorum çünkü çok farklı bir nesil geliyor. Büyük firmaların işleri zorlaşacak ama şimdiden yatırımını yapabilenler kazanacak.
Evrim YURTLU
Groupon‘da Researcher and Analyzer
Benzer yazı yok.
Loading ...